广告策划怎么写(广告公司策划经理有前途吗)
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2024-05-17
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1. 广告策划怎么写,广告公司策划经理有前途吗?
很有前途,而且前景很好,随着市场经济的发展,广告业会越来越兴旺发达。一般可以去广告公司工作,或者去新闻媒体单位工作,报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门,也有部分非广告公司、非新闻媒体单位也设有广告部门或者广告岗位,广告学专业的人员也可以进去工作
2. 农夫山泉广告语是谁策划的?
农夫山泉广告语的策划人是中国知名广告人侯思翰。他曾在2005年为农夫山泉策划了“先想到全国人民喝水”这句广告语,一经推出就取得了巨大的成功,成为了中国饮料行业标志性的广告语之一。这句广告语深入人心,让人们对农夫山泉形成了强烈的认知和认同感,推动了农夫山泉的销售和品牌形象的提升。侯思翰的成功在于他不仅考虑广告的表面效果,更重要的是能够洞悉消费者的需求和心理,将广告语与产品特点相结合,创造出强有力的品牌故事。
3. 广告策划主题是什么?
所谓广告策划主题是通过分析产品及市场,为广告确定一个诉求重点,这个重点就是广告主题。无论策划什么广告,广告的主题一定要明确清晰,即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏,也要防止求多求全,面面俱到。
4. 二维码名片前景如何?
谢邀
问了三个问题,简单判断一下你的状况。
二维码名片,分很多种,不知道说的哪种。
有智能名片型,也有个人微网站型。
是不是刚刚了解这个项目。在这个项目的介绍中,夹杂着运用二维码名片做广告营销策划这样的功能。个人判断,实在觉得你问的有些突然,不知前因,不知道问题如何更好回答。所以做出如上判断。
不管是什么项目,我们都需要考虑几个问题。
1,目标客户是谁?
绝对不要说,任何人都是你的客户,这是大部分人犯的错误。总觉得自己产品好,似乎每一个人都应该是自己客户。要是这样想,你找到客户很累,很困难。找到客户精准画像,年龄,性别,职业,收入,爱好,地区,等等。
2,这些客户在哪里?
清楚了目标客户画像,你就思考,哪里能找到这些人。
3,你跟他们初步建立连接的方式是什么?
是免费赠送礼品?优惠券?还是加好友?还是建立了某个兴趣群?你要思考。
4,如何建立深度链接?
你的产品到底如何?提供什么价值?满足什么需求?你的服务是否让对方感觉舒服?
等等。
个人想法,都在策划行业,如有需要,私信联系。
5. 如何围绕颜值经济策划广告策略?
好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记,但是在消费者完成初次购买之后,能够打动消费者只有产品本身了,真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性,“花瓶品牌”是注定要被市场淘汰的。
比如说“网红”这个词语以及背后所代表的复杂含义,“网红”是这个浮躁时代的特定产物,它们的快速崛起和衰落,也是消费者内心的折射,千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消费者。
l “颜值即正义”消费当道
颜值经济有着不可忽视的力量,这一点是显而易见的。
牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯曾指出,颜色不仅会影响人们对食物的兴趣,还会改变食物的味道。
1980年有一项科学研究,将青柠味饮料调成橙色给受试者饮用,结果近一半的人认为是橙味的,当饮料被调成绿色的时候,就没有受试者这么认为了。
同样影响产品味觉的还有包装。根据受试者的反馈,白色杯子里的咖啡比透明或蓝色杯子里的咖啡苦;七喜包装中的黄色更多时,汽水的柠檬味更重。甚至于,连盘子的颜色都可能影响味觉体验。
茶饮、文创、家电,三个完全不同的领域,同样都体现了颜值的巨大威力。
茶饮界:喜茶在研发芝芝桃桃这款产品时,为了解决桃子氧化变色的问题,特地加入了火龙果汁调色,奈雪则为了让女性消费者拿着产品拍照时效果更好,将茶饮的杯子设计得更为修长。
社交媒体时代更看重颜值,星巴克的猫爪杯,就是切中了最近风行的吸猫族的情感需求,猫爪的杯形设计,季节限定款,帮助其成为风靡一时的网红产品。
文创界:作为“宇宙最酷总署”的 NASA,不仅社交媒体玩出花儿,在全世界年轻人心中也建立起了“高级跨界玩家”的形象。
NASA早已不是一个简单的科研机构或行政部门,在各种跨界活动中追逐自己的自身价值,不断打破人们心目中的刻板印象。
大洋彼岸的西方“网红”,故宫文化也受到越来越多年轻人的喜爱。故宫擅长运用现代网络语境下的网络用语,各种流行的文化元素,设计的力量,拥抱互联网科技,进行年轻化、时尚化的解构故宫历程。
卖萌的皇帝、搞笑的皇妃,历史人物人格化一下子使故宫变成一个与时俱进的年轻人,加之文案方面的趣味性,实现了故宫文创产品与用户之间的“互撩”。
家电界:去年10月10日,戴森在纽约召开了新品发布会,正式推出了美发新产品Airwrap卷发棒,这款功能强大的卷发棒简直就是美发圈内的黑科技。
这款售价折合人民币约3500元的贵妇卷发棒,一夜之间便成为社交网络讨论的对象,“你爱我吗?爱我就给我买戴森卷发棒”成为了不少女生检验男朋友“爱我爱我”伪命题的新问题。
成为中产阶级心头之好的现象级家电,即便价格动辄三五千,但还是受到许多人的追捧,成为网红人手必备的象征“美好生活”的家电。
l “颜值经济”的主要消费群体:女性、千禧一代
作为消费力最为旺盛的群体,年轻人对颜值的追求,也是“颜值经济”兴起的主要原因。
根据2017年底的一份《90后家居消费趋势洞察报告》,高达95%的90后在购买家居产品时会关注家装风格搭配,设计潮流也是大部分人关注的方面。
崛起的年轻消费力发展迅猛,作为未来中产消费的主力军。千禧一代(80—94年出生的千禧一代)和Z时代(95后及00后)有着超前的消费观念和文化追求,更追求自己喜欢的方式生活。相比于产品的实用性,未来中产消费的主力军明显更在意产品的颜值。
“斜杠青年”、“文艺青年”、“亚文化”作为当代年轻人的几个主要标签,特征之一是拥有很强的学习欲望,愿意学习不同领域的知识提升自我。这样的特质也决定了他们的消费观,喜欢不同风格的产品,不再钟情于一种风格的品牌。选择的前提只有一个,那就是产品的颜值过得去。无论是“性冷淡”风还是浮夸风,产品的外形设计都在长在未来中产消费主力军的“G点”上。
而颜值经济某种意义上来说就是“她经济”。女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求,女性购买一件商品90%的理由都是因为“这个太好看了!”、“我必须拥有它!”。
中国移动互联网女性人群占全网的47%,用户规模增速超全网,00后女性成为一股新势力,总体规模超4000万,增速达到18%,是全体女性群体增速的3倍。
从需求和消费群体来划分,女性消费需求呈现出“膨胀的消费欲望”,引导了一系列新的消费趋势,为品牌提供了无限机遇,同时也提出了更大的挑战。
l “颜值经济”的局限性
每一个品牌都有其独特的调性,也有相应的标识,在产品设计中,首先就体现出品牌的“性格”。
在品牌力较为薄弱的时候,颜值代表着一切,价值最大,因为消费者只能依靠表象来形成品牌印记。
好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记,但是在消费者完成初次购买之后,能够打动消费者只有产品本身了,加之适当的投放渠道,真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性,“花瓶品牌”是注定要被市场淘汰的。
比如说“网红”这个词语以及背后所代表的复杂含义,“网红”是这个浮躁时代的特定产物,它们的快速崛起和衰落,也是消费者内心的折射,千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消费者。
在品牌力较为强势的白酒行业,产品颜值呈现一种相反的趋势。即品牌越高端的白酒品牌,其瓶身设计可能越不讨年轻人喜爱。比如“国酒”茅台,这么多年一直沿用一样的瓶身设计,只在外表标签花纹上做了少许改动。
相比于洋河的蓝色经典“海天梦”,其独特的蓝色瓶身设计,还有五粮液一改从前的“手榴弹”瓶身设计,改良为如今的“水晶瓶”瓶身设计,“国酒”茅不用力讨好市场的原因是,其深厚的品牌影响力。
“市面上被炒到3000多元的茅台在Costco售价仅1499元”仅仅这样一句话,就可以成功把跨国外资零售商一举推上微博热搜榜,从而引来上海大妈和娱乐记者们的哄抢,白菜价的茅台比双十一的折扣更有吸引力。
“国酒”茅台过去几十年,其品牌底蕴深厚而长远。红军用茅台疗伤、周总理宴请外币等品牌故事,为茅台增添了不少“家国情怀”的魅力,造就了茅台酒深厚的根基。
所以无论是“后起之秀”江小白,还是颜值颇高的洋河蓝色经典,都不可能动摇茅台的“白酒巨头”地位一分一毫。
江小白的表达瓶之所有会成为社交网络上的现象级产品,客观来说,并不是因为酒的原因,也不是因为瓶身设计的原因,真正原因是瓶身上的文案。印有UGC文案的纸套,类似“纵然时间流逝,我们依然年轻”的扎心文案,撩动了众口难调的年轻人,靠着走心的文案,江小白这个“白酒小白”走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路线,成为低端白酒界的一匹黑马。
• 结语 •
颜值经济盛行下,品牌应该在符合品牌调性的前提下,去追求产品的颜值,否则只能是顾此失彼,失去品牌的独特特性,消失在大众和受众的眼光中。
引用财经作家吴晓波的论述:“颜值即正义,但不是最终的正义。”无吴晓波认为,颜值是第一印象,但不是最后的印象,一个人在社会上有没有成就,是否受到尊重,还是得靠自己的努力。
6. 甲方文案转型到广告策划文案?
我之前也是在甲方做文案,在组美创意就是做品牌广告策划相关的工作,只能说,多看多学吧。
一、多看书就比如《定位》系列,《为品牌做设计 品牌设计战略》,《那些让文案绝望的文案》等,都是业内口碑还不错的书,都可以看看,最好多看几遍。
二、多学习不仅是从书上学,更是从公司的案例中学。你会发现书上的理论是处于一个比较高的层面,有的时候不一定能看懂,但是如果结合案例一起来看,就要清晰很多。此外,遇到大牛,就一定要抓住机会,多多请教学习。
三、多实践“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”在用心跟几个项目且多总结后,你会发现提升得很快的。
7. 广告策划方案怎么写?
广告策划方案通常包括以下几个部分:
1. 背景分析:描述广告策划的背景和目的,包括产品或服务的情况、目标市场、竞争情况等。
2. 目标受众:详细描述广告的目标受众群体,包括他们的特征、需求、行为特点等。
3. 广告目标:明确定义广告的具体目标,比如提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
4. 创意方案:提出用于实现广告目标的创意方案,包括广告的形式(比如视频、平面广告、社交媒体广告等)、内容、语调等。
5. 媒体选择:根据目标受众和广告目标选择合适的媒体,比如电视、广播、互联网、户外广告等。
6. 预算和时间安排:列出广告策划的预算与时间表,明确资金的分配和广告发布的时间节点。
7. 战略实施计划:概述广告实施的具体步骤和时间表,包括广告的制作、发布、推广、监测与评估等。
8. 风险评估:评估广告策划可能面临的风险,并提出相应的风险应对方案。
9. 成效评估:说明如何对广告策划的成效进行评估,包括测量指标、评估方法等。
最后,记得在整个方案中保持逻辑清晰、表达简洁,确保每个部分都能清晰地传达出广告策划的核心思想和实施步骤。
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1. 广告策划怎么写,广告公司策划经理有前途吗?
很有前途,而且前景很好,随着市场经济的发展,广告业会越来越兴旺发达。一般可以去广告公司工作,或者去新闻媒体单位工作,报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门,也有部分非广告公司、非新闻媒体单位也设有广告部门或者广告岗位,广告学专业的人员也可以进去工作
2. 农夫山泉广告语是谁策划的?
农夫山泉广告语的策划人是中国知名广告人侯思翰。他曾在2005年为农夫山泉策划了“先想到全国人民喝水”这句广告语,一经推出就取得了巨大的成功,成为了中国饮料行业标志性的广告语之一。这句广告语深入人心,让人们对农夫山泉形成了强烈的认知和认同感,推动了农夫山泉的销售和品牌形象的提升。侯思翰的成功在于他不仅考虑广告的表面效果,更重要的是能够洞悉消费者的需求和心理,将广告语与产品特点相结合,创造出强有力的品牌故事。
3. 广告策划主题是什么?
所谓广告策划主题是通过分析产品及市场,为广告确定一个诉求重点,这个重点就是广告主题。无论策划什么广告,广告的主题一定要明确清晰,即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏,也要防止求多求全,面面俱到。
4. 二维码名片前景如何?
谢邀
问了三个问题,简单判断一下你的状况。
二维码名片,分很多种,不知道说的哪种。
有智能名片型,也有个人微网站型。
是不是刚刚了解这个项目。在这个项目的介绍中,夹杂着运用二维码名片做广告营销策划这样的功能。个人判断,实在觉得你问的有些突然,不知前因,不知道问题如何更好回答。所以做出如上判断。
不管是什么项目,我们都需要考虑几个问题。
1,目标客户是谁?
绝对不要说,任何人都是你的客户,这是大部分人犯的错误。总觉得自己产品好,似乎每一个人都应该是自己客户。要是这样想,你找到客户很累,很困难。找到客户精准画像,年龄,性别,职业,收入,爱好,地区,等等。
2,这些客户在哪里?
清楚了目标客户画像,你就思考,哪里能找到这些人。
3,你跟他们初步建立连接的方式是什么?
是免费赠送礼品?优惠券?还是加好友?还是建立了某个兴趣群?你要思考。
4,如何建立深度链接?
你的产品到底如何?提供什么价值?满足什么需求?你的服务是否让对方感觉舒服?
等等。
个人想法,都在策划行业,如有需要,私信联系。
5. 如何围绕颜值经济策划广告策略?
好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记,但是在消费者完成初次购买之后,能够打动消费者只有产品本身了,真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性,“花瓶品牌”是注定要被市场淘汰的。
比如说“网红”这个词语以及背后所代表的复杂含义,“网红”是这个浮躁时代的特定产物,它们的快速崛起和衰落,也是消费者内心的折射,千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消费者。
l “颜值即正义”消费当道
颜值经济有着不可忽视的力量,这一点是显而易见的。
牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯曾指出,颜色不仅会影响人们对食物的兴趣,还会改变食物的味道。
1980年有一项科学研究,将青柠味饮料调成橙色给受试者饮用,结果近一半的人认为是橙味的,当饮料被调成绿色的时候,就没有受试者这么认为了。
同样影响产品味觉的还有包装。根据受试者的反馈,白色杯子里的咖啡比透明或蓝色杯子里的咖啡苦;七喜包装中的黄色更多时,汽水的柠檬味更重。甚至于,连盘子的颜色都可能影响味觉体验。
茶饮、文创、家电,三个完全不同的领域,同样都体现了颜值的巨大威力。
茶饮界:喜茶在研发芝芝桃桃这款产品时,为了解决桃子氧化变色的问题,特地加入了火龙果汁调色,奈雪则为了让女性消费者拿着产品拍照时效果更好,将茶饮的杯子设计得更为修长。
社交媒体时代更看重颜值,星巴克的猫爪杯,就是切中了最近风行的吸猫族的情感需求,猫爪的杯形设计,季节限定款,帮助其成为风靡一时的网红产品。
文创界:作为“宇宙最酷总署”的 NASA,不仅社交媒体玩出花儿,在全世界年轻人心中也建立起了“高级跨界玩家”的形象。
NASA早已不是一个简单的科研机构或行政部门,在各种跨界活动中追逐自己的自身价值,不断打破人们心目中的刻板印象。
大洋彼岸的西方“网红”,故宫文化也受到越来越多年轻人的喜爱。故宫擅长运用现代网络语境下的网络用语,各种流行的文化元素,设计的力量,拥抱互联网科技,进行年轻化、时尚化的解构故宫历程。
卖萌的皇帝、搞笑的皇妃,历史人物人格化一下子使故宫变成一个与时俱进的年轻人,加之文案方面的趣味性,实现了故宫文创产品与用户之间的“互撩”。
家电界:去年10月10日,戴森在纽约召开了新品发布会,正式推出了美发新产品Airwrap卷发棒,这款功能强大的卷发棒简直就是美发圈内的黑科技。
这款售价折合人民币约3500元的贵妇卷发棒,一夜之间便成为社交网络讨论的对象,“你爱我吗?爱我就给我买戴森卷发棒”成为了不少女生检验男朋友“爱我爱我”伪命题的新问题。
成为中产阶级心头之好的现象级家电,即便价格动辄三五千,但还是受到许多人的追捧,成为网红人手必备的象征“美好生活”的家电。
l “颜值经济”的主要消费群体:女性、千禧一代
作为消费力最为旺盛的群体,年轻人对颜值的追求,也是“颜值经济”兴起的主要原因。
根据2017年底的一份《90后家居消费趋势洞察报告》,高达95%的90后在购买家居产品时会关注家装风格搭配,设计潮流也是大部分人关注的方面。
崛起的年轻消费力发展迅猛,作为未来中产消费的主力军。千禧一代(80—94年出生的千禧一代)和Z时代(95后及00后)有着超前的消费观念和文化追求,更追求自己喜欢的方式生活。相比于产品的实用性,未来中产消费的主力军明显更在意产品的颜值。
“斜杠青年”、“文艺青年”、“亚文化”作为当代年轻人的几个主要标签,特征之一是拥有很强的学习欲望,愿意学习不同领域的知识提升自我。这样的特质也决定了他们的消费观,喜欢不同风格的产品,不再钟情于一种风格的品牌。选择的前提只有一个,那就是产品的颜值过得去。无论是“性冷淡”风还是浮夸风,产品的外形设计都在长在未来中产消费主力军的“G点”上。
而颜值经济某种意义上来说就是“她经济”。女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求,女性购买一件商品90%的理由都是因为“这个太好看了!”、“我必须拥有它!”。
中国移动互联网女性人群占全网的47%,用户规模增速超全网,00后女性成为一股新势力,总体规模超4000万,增速达到18%,是全体女性群体增速的3倍。
从需求和消费群体来划分,女性消费需求呈现出“膨胀的消费欲望”,引导了一系列新的消费趋势,为品牌提供了无限机遇,同时也提出了更大的挑战。
l “颜值经济”的局限性
每一个品牌都有其独特的调性,也有相应的标识,在产品设计中,首先就体现出品牌的“性格”。
在品牌力较为薄弱的时候,颜值代表着一切,价值最大,因为消费者只能依靠表象来形成品牌印记。
好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记,但是在消费者完成初次购买之后,能够打动消费者只有产品本身了,加之适当的投放渠道,真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性,“花瓶品牌”是注定要被市场淘汰的。
比如说“网红”这个词语以及背后所代表的复杂含义,“网红”是这个浮躁时代的特定产物,它们的快速崛起和衰落,也是消费者内心的折射,千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消费者。
在品牌力较为强势的白酒行业,产品颜值呈现一种相反的趋势。即品牌越高端的白酒品牌,其瓶身设计可能越不讨年轻人喜爱。比如“国酒”茅台,这么多年一直沿用一样的瓶身设计,只在外表标签花纹上做了少许改动。
相比于洋河的蓝色经典“海天梦”,其独特的蓝色瓶身设计,还有五粮液一改从前的“手榴弹”瓶身设计,改良为如今的“水晶瓶”瓶身设计,“国酒”茅不用力讨好市场的原因是,其深厚的品牌影响力。
“市面上被炒到3000多元的茅台在Costco售价仅1499元”仅仅这样一句话,就可以成功把跨国外资零售商一举推上微博热搜榜,从而引来上海大妈和娱乐记者们的哄抢,白菜价的茅台比双十一的折扣更有吸引力。
“国酒”茅台过去几十年,其品牌底蕴深厚而长远。红军用茅台疗伤、周总理宴请外币等品牌故事,为茅台增添了不少“家国情怀”的魅力,造就了茅台酒深厚的根基。
所以无论是“后起之秀”江小白,还是颜值颇高的洋河蓝色经典,都不可能动摇茅台的“白酒巨头”地位一分一毫。
江小白的表达瓶之所有会成为社交网络上的现象级产品,客观来说,并不是因为酒的原因,也不是因为瓶身设计的原因,真正原因是瓶身上的文案。印有UGC文案的纸套,类似“纵然时间流逝,我们依然年轻”的扎心文案,撩动了众口难调的年轻人,靠着走心的文案,江小白这个“白酒小白”走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路线,成为低端白酒界的一匹黑马。
• 结语 •
颜值经济盛行下,品牌应该在符合品牌调性的前提下,去追求产品的颜值,否则只能是顾此失彼,失去品牌的独特特性,消失在大众和受众的眼光中。
引用财经作家吴晓波的论述:“颜值即正义,但不是最终的正义。”无吴晓波认为,颜值是第一印象,但不是最后的印象,一个人在社会上有没有成就,是否受到尊重,还是得靠自己的努力。
6. 甲方文案转型到广告策划文案?
我之前也是在甲方做文案,在组美创意就是做品牌广告策划相关的工作,只能说,多看多学吧。
一、多看书就比如《定位》系列,《为品牌做设计 品牌设计战略》,《那些让文案绝望的文案》等,都是业内口碑还不错的书,都可以看看,最好多看几遍。
二、多学习不仅是从书上学,更是从公司的案例中学。你会发现书上的理论是处于一个比较高的层面,有的时候不一定能看懂,但是如果结合案例一起来看,就要清晰很多。此外,遇到大牛,就一定要抓住机会,多多请教学习。
三、多实践“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”在用心跟几个项目且多总结后,你会发现提升得很快的。
7. 广告策划方案怎么写?
广告策划方案通常包括以下几个部分:
1. 背景分析:描述广告策划的背景和目的,包括产品或服务的情况、目标市场、竞争情况等。
2. 目标受众:详细描述广告的目标受众群体,包括他们的特征、需求、行为特点等。
3. 广告目标:明确定义广告的具体目标,比如提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
4. 创意方案:提出用于实现广告目标的创意方案,包括广告的形式(比如视频、平面广告、社交媒体广告等)、内容、语调等。
5. 媒体选择:根据目标受众和广告目标选择合适的媒体,比如电视、广播、互联网、户外广告等。
6. 预算和时间安排:列出广告策划的预算与时间表,明确资金的分配和广告发布的时间节点。
7. 战略实施计划:概述广告实施的具体步骤和时间表,包括广告的制作、发布、推广、监测与评估等。
8. 风险评估:评估广告策划可能面临的风险,并提出相应的风险应对方案。
9. 成效评估:说明如何对广告策划的成效进行评估,包括测量指标、评估方法等。
最后,记得在整个方案中保持逻辑清晰、表达简洁,确保每个部分都能清晰地传达出广告策划的核心思想和实施步骤。
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!